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片商逼宫 抢位视频行业

  继CNTV之后,视频网站又将迎来一个十分强劲的竞争对手。2010年9月初,曾经出品过《建国大业》、《媳妇的美好时代》、《苍穹之昴》、《王贵与安娜》、《双面胶》、《万历首辅张居正》、新版《红楼梦》等多部热播影视剧的中国华录集团正式进军网络视频。

  上述影视剧均是视频网站疯抢的抢手货。处于产业链上游的华录文化推出视频网站华录坞,无疑又将掀起版权成本飞涨的腥风血雨。

  片商抢位视频行业,一个重要原因是在线视频行业广告收入的大幅增长。来自艾瑞的数字显示,2010年第二季度中国在线视频行业的广告收入占到全行业收入的62.3%,相比第一季度提高了7个百分点,市场规模环比增长达到65.3%,达到9.8亿元,预计全年整个行业的总收入将达到53亿元左右。此外,版权分销的市场份额也将大幅度提高。

  艾瑞分析认为,这两部分增长主要得益于CNTV在第二季度世界杯直播及转播权的分销,以及由此带来的广告收入增长,同时第二季度热播影视剧比较多,吸引了不少广告主的投放。中国影视剧集很多已经在互联网与电视台同步播出,越来越多的用户将互联网当成主要收视渠道。

  在如今的视频行业中,由于版权分散,有接近一半的片源是从分销商手中购买,这个中间环节的设置一定会增加版权的附加成本。“(视频网站)应该更多地与影视出品方合作,而不仅仅是版权分销方;应该更多地考虑多元化的商业收入来源,而不仅仅是贴片广告;应该更多地学习影视剧制作播出上游,而不是学习新闻类的门户网站。”华录文化董事副总经理李笛对记者说。

  这个思路与现在视频网站的运营模式完全不同,不过却是最贴近Hulu的一种,因为Hulu就是由新闻集团旗下的福克斯和通用电气旗下的NBC环球共同成立。

  除了华录集团本身的资源,橙天嘉禾等影视剧制作公司都与其达成了长期深度的战略合作,一旦上游片商直接切入视频行业,对于产业链格局将产生重要影响。目前在视频网站的运营成本中,版权购买几乎占据一半,背靠出版方的华录坞无疑在这方面的压力将小得多,并且如果采取倾斜性的数字分销策略,对其他视频网站来说就是釜底抽薪。

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